脳は「セクシー広告」がお嫌い？！：日経ビジネスオンライン

あなたはなぜあの人の「におい」に魅かれるのか - 情報考学 Passion For The Future

読書の理由；書評ブログで見て、嗅覚について心理・行動の面から興味深く説いた本だという印象を受け、化粧品とも関係の深い嗅覚に関わる意識や情動を深く知る手がかりになると考えました。

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色彩検定用のテキストなどで色彩学の基礎を勉強した後に、さらに理論的に学びたい人向け。または、理屈が分からないと彩度とか明度とか区別つかねぇよという人向け。色彩の物理・化学・心理学的側面を解説している。
私は後者だったたので、検定用テキストでピンとこなかった部分が、これを読んでみるとすんなり頭に入った。

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「生物とは・生命とは何か？」という普遍的かつ個人的にも最も興味のあるテーマへのアプローチを想像させるタイトルであったことと、このようなジャンル・テーマの書籍がベストセラー入りしていることに驚き、どんな内容でそれを可能にしたのか非常に興味を惹かれたため、手に取ってみた。
読み終わってからレビューを書こうとAmazon、mixiをチェックしてみたところ、Amazonで60名、mixiでは200名以上のレビューが投稿されていたのでさらに驚いた。
特に生物学に関わっていないような人たちが感銘を受けたようなレビューも非常に多く、さらには先日「 メディア・バイアス あやしい健康情報とニセ科学」を読んで世の中のサイエンスに対するリテラシーの低さに暗澹たる気持ちも抱いただけに、「日本人もまだ捨てたモンじゃないかも」と思った。
逆に言うと、多くの人たちに読まれ感銘を与えられて良かったと思える良質の科学読み物。
前半は1970年代までの主要な生命科学（特に分子細胞生物学）史に沿って、後半は1980年代以降に著者自身が関わった研究の自叙伝から展開する、生命観の探求である。
本書で提示されている生命観は大きく３つ。
ウイルスの発見とDNAの発見・研究に伴う「自己複製するシステム」、エントロピーの増大に抗い秩序を構築する「動的平衡状態にある流れとしての系」、そして後戻りできない流れに沿った「時間軸が存在する不可逆的なプロセス」である。
生物学をよく知る人にとっては、本書で書かれた科学研究史や生命観には驚くほどの新鮮さはないのも事実だろうが（本書を低く評価してる人の多くはこれを理由にしていた）、多くの人に読みやすく分かりやすく考えるキッカケを提起したのは評価できると思う。
私自身も自分の知見を整理し、「生物とは・生命とは何か？」という問いを新たに投げかけてくれたので充分に価値のある一冊だったと感じた。
また、固くなりがちな科学読み物にあって、適度に織り交ぜられ主題を繋ぎ合わせる柔らかな文体の日常・研究生活への主観や心象風景が、本書全体のトーンを心地良く読みやすいものにしているのかもしれない。
さらに科学的な事象の捉え方とその検証方法や姿勢も多く描かれており、これも理系文系問わず、ビジネスパーソンなどにとっても、誰もが学びうるところだろう。

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資生堂の研究員が皮膚科学の基礎から最新の研究成果までさらっとまとめた本。ツボや鍼灸などの東洋医学を皮膚科学の最新の知見から説こうと試みるなど興味深い。ただ、「気」や「テレパシー」まで行ってしまったのには、付いて行けなかった。

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皮膚科学の最先端を分かりやすくまとめた１冊。著者は某国内大手メーカーの研究員だが、語り口は極めて中立的で客観的。薄いこともあって非常に読みやすい。
皮膚は人体のバリア機能としての器官であるというだけでなく、様々な情報発信をする器官であるということが解明されてきた経緯や機構を、専門知識がそれほどなくても理解できるよう平易に説いている。
本の後半では、経験則の積み上げによって成立している東洋医学の可能性にも言及。従来根拠が乏しいと言われ、怪しいものとして見られることも多い東洋医学に対し、皮膚科学の進展に伴い科学的アプローチが可能になってきたと予感させる。
また、「むすび」に記されている著者自身の体験談は、仕事に追い詰められてしまったことのある方なら勇気付けられるだろう。

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脳科学者とマーケティング学者を中心とした研究会での議論をまとめた本。マーケティングにおいて現象あるいは仮説としてとらえられていることを脳科学の知見を取り入れ分析・解釈しようとしており、（逆にマーケティングの知見から脳科学へのフィードバックもあり）新しい視点や興味深いキーワードが多くでてきて刺激的でした。
一方で、個人的にはそれらの視点やキーワード等が「点」として描かれているようで、全体としてなにを描こうとしているのかが漠然としてピンとこなかった。
ただそれは、この（手に取りやすい薄さの）本の果たす役割が、読者をこの領域へ誘う「導入書」として自らを規定しているためかもしれないし、あるいは私が背景となる知識に疎いためかもしれません。

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科学に佇む心と体 Pt.1: 対消費者：心脳マーケティング

読書の理由；茂木健一郎氏の「欲望解剖」を読んで、「脳科学的分析手法のマーケティングへの応用」ということに興味を持ったので、詳しく知りたいと思い本書を購入しました。

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身近な生活シーンから脳の働きをとらえようとしたもので、様々な生活上の心理・行動の背景にある脳の作用を描いている。元々ビジネスパーソン向けの連載エッセイだったためか、ビジネスを通じて自分自身や他者と向き合う際に有用なヒントが多く含まれていると感じる。一方で、一般向けの科学エッセイは分かり易さを求めるあまりに、実験的に解明された事実と生活シーンとの間を短絡的・飛躍しすぎな論調で結びつけることもあるので、この本も適当に気軽に読むと良いだろう。

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