売れ顔の法則　嶋ひろゆき　公式ブログ　 マーケティングをつくった人々

29man(ニクマン): 「コミュニケーションをデザインするための本」はスゴイ本だ！
久々に電通をスゲエと思った件（岸勇希さんの『コミュニケーションデザイン』を読んで）。｜世田谷のProducer（日経BP連載中。「小さなニュースに火をつけて売る!」著者）

読書の理由；統合型マーケティング・コミュニケーションについて基礎的・体系的に知識を整理し刷新したいと考え、定番テキストの最新版である本書を選びました。

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読書の理由；実務経験を振り返り知見を整理し直したいと考え、日本人研究者によるマーケティングの定番テキストとして本書を選びました。

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読書の理由；マーケティングを論理的に分析・思考するための視点と知見を深めたいと考えました。

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読書の理由：Amazonレビューを見て、マーケティングと経営・組織との関連性を見る視点が得られるのではないかと期待しました。

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世代区分を切り口にしたトレンド論。トレンドの見方として、
・「世代」（同じ年齢層の人たちの集合）
・「時代」（世の中全体の大きなトレンド）
・「年代」（対象者たちの年齢）
の３つが指針になるというのが本書の主張。「世代」とは５～１０歳程度の幅の同一年齢層の集合であり、その特徴は彼らの価値観が大きく影響を受ける１０代半ば～２０代前半をどのような時代背景（トレンド）の中で過ごしたかで方向づけられる。これにより前述のような指針が生まれるというのである。
世代の括り方や解釈の仕方には賛否あるだろうが、各世代に影響を与えた時代背景をわかりやすくまとめた情報豊富な年表を多用するなど、資料性も高い。
ただこの手の本は「消費」が早く、本書では中学～大学生だった世代がすでに社会で大きな影響力を持っている。ぜひ最新の改訂版を読んでみたい。

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