・土井英司
本日の一冊は、元マッキンゼーの戦略コンサルタントで、現在は、
経済評論家兼公認会計士、さらにはビジネス書分野でもっとも売れ
ている著者の勝間和代さんが、その思考のフレームワークを明かし
た一冊。

マッキンゼー、ＪＰモルガン証券などのビジネス最前線で活躍し、
かつ『お金は銀行に預けるな』『効率が10倍アップする新・知的生
産術―自分をグーグル化する方法』などのベストセラーを連発した
著者が、どうやって成果を出し続けたのか、その秘密にせまる、じ
つに興味深い一冊です。

※参考：『お金は銀行に預けるな』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/433403425X/businessbookm-22/ref=nosim

※参考：『効率が10倍アップする新・知的生産術―自分をグーグル化する方法』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4478002037/businessbookm-22/ref=nosim

著者がコンサルタント時代に体得したフレームワークを、惜しげも
なく披露しており、これ一冊で戦略コンサルタントの思考ツールを
概観することができます。

ひとつひとつ丁寧に学んでいくと、膨大な時間がかかるので、時間
の節約という点ではじつにバリューの高い本だと言えます。

著者の他の本と同様に、深く知りたい人用に参考文献も載っている
ので、まずはビジネス思考の入門編として読んでおくといいでしょう。

・土井英司
そのうちの一人が、本日ご紹介する『察知力』の著者であり、欧州
リーグで日本人初のＭＶＰ受賞を果たした、中村俊輔選手です。

特に、初めて見たそのフリーキックの鮮やかな印象は忘れられず、
それ以来、「どうしてこの人はこんなプレーができるのだろう？」
と注目していますが、本書を読んで、初めてその理由がわかりました。

時に、合わないチームや監督のもとで不遇な時を過ごし、それでも
なお自己をストイックに成長させ、ファンを魅了してきた著者。

本書には、そんな著者の職業人としての哲学、そして戦いの場面場
面で彼がどんなことを考え、困難を乗り越えてきたのかが、生々し
く書かれています。

人間は、たとえそれがサラリーマンであれ、サッカー選手であれ、
経営者であれ、誰かに評価される生き物です。

その評価には、おそらく理不尽なものもある。だからといってそこ
から逃げてばかりいては決して成長できないのです。

大切なのは、相手が求めているもの、自分に足りないものを「察知」
し、変化に合わせて自分を成長させていく技術。

本書には、中村選手がどうやって自分を成長させ、認めさせ、成果
をあげてきたか、まさにその軌跡が書かれています。

あの鮮やかなフリーキックからは想像もできないほどの泥臭い考え
方。そこからわれわれビジネスマンが学ぶことはじつに多いと思います。

読んだらきっと元気になれる一冊です。ぜひ読んでみてください。

メディアと作り手の安売りされた未来〜『グーグルに勝つ広告モデル』 岡本一郎著（評：後藤次美）：NBonline(日経ビジネス オンライン)

・土井英司
本日の一冊は、大手広告代理店を経て、外資系コンサルティングフ
ァームでメディア企業、エンターテインメント企業のコンサルティ
ングに従事、その後独立した著者が、今後のメディア変容とそこか
らもたらされるビジネスチャンスについて語った一冊。

極端なメディア悲観論が多いなか、インターネットをはじめとする
ニューメディアの実際を踏まえ、極めて理性的に今後のメディア／
コンテンツビジネスを論じた、読み応えある論考です。

冒頭で著者は、マスメディアの本質は「大衆の注目の卸売り」と指
摘し、グーグルが売っている「インタレスト」との違い、そしてメ
ディアビジネスが今後売っていくべきものと、売り方の戦略につい
て論じています。

本書を読むと、なぜ現在、出版の世界で過去の名作がブレイクして、
新刊の売れ行きが鈍いのか、なぜテレビのビジネスモデルが行き詰
っているのかが、じつによくわかります。

インターネットと４大メディアの違いをその本質から読み解き、実
際に食い合うのがどことどこなのか、テレビが直面している本当の
リスクは一体何なのか、事例とともに解説したくだりは、今後のビ
ジネスチャンスを見据える上でとくに参考になるでしょう。

本書から読み解けるのは、ジャンルを限定したニッチメディアの可
能性と、ローカル情報に特化した地域メディアの可能性。

インターネットを礼賛する向きも、本書のウィキペディア悲観論を
読めば、無料コンテンツが潜在的に抱える問題点、そしてそれが今
後引き起こすインターネットメディアの凋落の可能性に、目を見張
るに違いありません。

タイトルにある「グーグルに勝つ広告モデル」についての具体的提
案は正直見つかりませんが、メディア／コンテンツビジネスで明日
の勝者となりたい方には、ぜひ読んでいただきたい一冊です。