・土井英司
本日の一冊は、世界最大級のＰＲ会社、バーソン・マーステラのＣ
ＥＯと、マーケット・リサーチ会社ペン・ショーン＆バーランドの
社長を務め、ビル・クリントンはじめ25カ国の国家元首のアドバイ
ザーも務めた著者が、今後のビジネスチャンスを示唆する「小さな
トレンド」を取り上げた一冊。

かなり年下の男性と付き合う女性（＝クーガー）、通い婚、ネット
婚カップル、高齢の新米パパ、ガテン系の女性、子どものベジタリ
アン、編み物好きの若者など、規模は小さいが確実にマーケットと
なりそうな新たなタイプの人々を取り上げ、論じています。

おもしろいのは、単にこんな人がいます、という紹介に終わるので
はなく、彼らの行動パターンや、実際に伸びているマーケット・商
品にまで踏み込んで解説しているところ。

たとえば、ネット結婚であれば、「ロマンスの相手を求めている独
身アメリカ人の４人に１人、つまりおよそ1600万人が1000以上もあ
るデート相手紹介のウェブサイトを利用している」と解説。

「オンラインデーティングマガジン・コム」など、実際に活用され
ている情報ソースも紹介されており、具体的にどんなトピックに関
心があるのか、どんなビジネスが進行しているのか、かなり突っ込
んだところまで調べられます。

登場するデータは、原則アメリカのケースですが、それでも映画や
アニメ、小説のモデルに、また新規ビジネス創出のヒントに、ぜひ
読んでおきたい一冊です。