再読。
ブックオフではない新古書店で100円で購入している。

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「ブランドギャップ」のマーティ・ニューマイヤーの新刊

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期間限定の無料ダウンロードで読んだ。メディア、ネットビジネス、マーケティングなど多様なジャンルを「フリー」を軸にヒストリカルに論じた1冊。「ビーイング・デジタル」以降、ビットとアトムについてこれほどうまくまとめた本はなかった気がする。

引用が多いにも関わらず、出典の記載や脚注、索引がないのが非常に残念。

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ジャック・デリダの「差延」という概念を引っ張ってるなんかあやしげなビジネス書、らしい。

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「マーケティング戦争」のアル・ライズ＋ジャック・トラウトの著作。改訂新版。内容は平易で読みやすく、示唆に富む。

あらゆる製品・サービスは消費者の中に、彼に理解できるような形で位置づけられている。消費者の意識のはしごの一番上に置かれた商品・サービスが圧倒的に強い。

ポジショニングとは、商品・サービスを消費者の中にわかりやすく記銘させるための活動。人間の記憶には限りがある。その限られたスペースを他社の製品・サービスがひしめく中で自らのものとするための見えない戦いがポジショニング。

ポジショニングはほとんどの場合、わかりきったコンセプトによって組み立てられる。受け手が理解できないものはポジションされないからだ。

「ポジショニング戦略」という邦題は誤訳だと思う。ポジショニングこそが戦略だということをこの本は語っている。

原題は"Positioning: The Battle for Your Mind"

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